Um blog otimizado é aquele que possui textos bem produzidos e focados na persona do negócio. A persona é um personagem semi fictício que representa o cliente ideal, por isso, a empresa começa a desenvolver materiais interessantes para essas pessoas.
Mas o blog otimizado também é aquele que atende diversos requisitos do Google, trabalhando as estratégias de SEO (Search Engine Optimization). Trata-se de um conjunto de ações que otimizam as páginas e os conteúdos dentro delas.
O objetivo é fazer com que apareçam entre os primeiros resultados de pesquisa em buscadores como o Google. O processo envolve uso de palavras-chave adequadas, links internos e externos, materiais de qualidade, entre outras ações.
Recentemente, Google passou a priorizar materiais que atendam exatamente às necessidades do usuário durante suas pesquisas. Por isso, de nada adianta produzir conteúdo otimizado, se ele não for focado no usuário.
Isso acaba confundindo um pouco quem não tem muita experiência, porque muitos acreditam que basta focar nas necessidades do Google para se dar bem, mas não é bem assim.
Para ajudar, este artigo vai explicar a importância de um blog otimizado, como atrair clientes com ele, quais são as estratégias para que se torne mais chamativo, mostrar os tipos de blog e como otimizar o conteúdo.
Importância do blog otimizado
Otimizar o blog significa melhorar os conteúdos dentro dele, e esse processo é fundamental para que o usuário tenha facilidade em encontrar a plataforma na internet.
Supondo que a empresa venda maquiagem em uma loja virtual, mas ainda não tenha um blog, se o usuário pesquisar os benefícios da maquiagem para pele, entre outras informações, a plataforma de vendas não vai aparecer entre os primeiros resultados.
Um fabricante de expositor pizza sabe disso, por essa razão, responde às principais dúvidas das pessoas e consegue alcançar as primeiras posições nos resultados de busca.
Além do mais, é por meio de um conteúdo otimizado por meio de diversas estratégias, como uma chamada para ação, fica mais fácil direcionar o usuário e convencê-lo a conhecer um pouco mais sobre os produtos e serviços.
Ele vai preencher um cadastro, e a partir disso iniciar uma relação promissora com a marca. Ela, por sua vez, vai produzir materiais pensando nesse potencial cliente, usando assuntos de seu interesse.
Os três benefícios de se ter um blog otimizado
Ter um blog otimizado oferece três benefícios significativos para empresas e profissionais: em primeiro lugar, a otimização de SEO aumenta a visibilidade do blog nos motores de busca, atraindo mais tráfego qualificado e potenciais clientes.
Em segundo lugar, um blog otimizado com conteúdo relevante e valioso estabelece a autoridade e expertise da marca ou indivíduo, construindo confiança com o público e fortalecendo o relacionamento com os clientes.
Por fim, a otimização do blog melhora a experiência do usuário, proporcionando um ambiente agradável de leitura, fácil navegação e carregamento rápido, o que aumenta o engajamento e a fidelização dos visitantes.
Como atrair clientes com o blog
Para atrair clientes com o blog e promover os produtos e serviços, é essencial que o negócio invista em algumas estratégias específicas. São elas:
- Conteúdo de qualidade;
- Conhecer os clientes;
- Pesquisar assuntos;
- Acompanhar publicações;
- Ter constância;
- Estabelecer um relacionamento.
Os conteúdos precisam ter qualidade para chamar a atenção dos usuários, por isso, não pode ser copiado dos concorrentes, precisa de informações confiáveis, deve trazer leitura dinâmica e ser otimizado com SEO.
Para ser mais assertivo, é fundamental conhecer os clientes, pois se uma clínica de fisioterapeutas percebeu que as pessoas estão mais interessadas em conteúdos sobre fisioterapia para idosos cadeirantes, deve focar nesse assunto.
Por falar nisso, também é interessante manter o foco em pautas que chamam a atenção e ajudam a obter mais cliques. Ao longo do tempo, a organização deve acompanhar as postagens sabendo quais são as que possuem mais acessos.
Nesse processo, deve-se estabelecer um ritmo ideal e uma quantidade específica de posts ao longo da semana ou do mês, assim, os visitantes vão se acostumar com a constância.
Por meio do blog, é possível estabelecer um relacionamento com os clientes, incentivando comentários, respondendo perguntas e pedindo sugestões. É uma forma de conhecer os problemas dessas pessoas e oferecer soluções para elas.
Melhores estratégias de blog
Para que um blog seja chamativo, é fundamental investir em algumas estratégias, e entre as principais estão:
Conhecer a audiência
Se a intenção é ganhar força com o público, primeiro é necessário conhecê-lo. A publicação deve ser projetada para oferecer soluções que os visitantes possam ter.
Muitos usuários podem ter preocupações e dúvidas, e uma clínica de harmonização facial mulher deve se comprometer a solucioná-las e trazer alternativas satisfatórias.
Cuidar dos subtítulos
Cerca de 8 a cada 10 usuários leem apenas a manchete, ou seja, o título de um texto, e apenas 2 a cada 10 vão ler o conteúdo. Por essa razão, o título do blog dos textos precisa ser muito bem elaborado.
Deve-se fazer uma pesquisa aprofundada e trabalhar com profissionais que consigam criar títulos chamativos. Existem vários tutoriais sobre como fazer isso e garantir o sucesso do blog.
Saber trabalhar o CTA
CTA (chamada para ação) é um elemento fundamental para incentivar o visitante a passar para a próxima etapa da jornada de compra.
Mas para que ele funcione, precisa estar alinhado ao conteúdo, de modo que seja chamativo e relacionado ao que está escrito.
No início, pode ser difícil fazer uma oferta que esteja totalmente de acordo com a postagem, mas ao longo do tempo, fica mais fácil expandir os recursos.
Garantir a relevância do conteúdo
Qualquer pessoa que tenha um computador pode criar um blog e fazer publicações, mas não são todos que se empenham em oferecer materiais relevantes e importantes para a audiência.
Um fabricante de manta asfáltica para parede se preocupa com isso porque os visitantes costumam ler informações que encontram na internet com um pouco de desconfiança.
Por conta disso, acabam pesquisando a reputação da marca e procuram esclarecer todas as suas dúvidas. Com base nisso, é fundamental criar conteúdos relevantes e que realmente estejam de acordo com os interesses da audiência.
Tipos de blogs
Hoje em dia, existe blog sobre todo tipo de assunto, como no caso das plataformas de moda, consideradas uma das mais populares da internet. Os proprietários são convidados para eventos, recebem mercadorias e são pagos para divulgar a marca.
O blog institucional é usado por empresas, como um fornecedor de salgados para festa de casamento, com o objetivo de compartilhar conteúdos relevantes para o público-alvo e transformar a marca em referência de seu mercado de atuação.
Outro tipo que faz muito sucesso são os blogs de viagens, feitos por pessoas que viajam muito e que a partir disso oferecem dicas, conselhos e guias de destinos.
Muitos outros tipos de blogs fazem sucesso na internet, como os fitness, estilo de vida, música, cinema, literatura, finanças, entre outros.
Como otimizar o conteúdo
A otimização de conteúdo funciona por meio de algumas estratégias específicas. Em primeiro lugar, o proprietário do blog deve melhorar aquilo que já está bom, pois quando se trata de marketing digital, sempre é possível melhorar mais.
Uma empresa de serviço de jardinagem e paisagismo pode fazer um levantamento sobre os conteúdos com bom ranqueamento e trabalhar estratégias semelhantes ao cross-sell, ou seja, oferecer algo relacionado.
Por exemplo, se a empresa publicar um conteúdo muito bem ranqueado sobre determinado assunto, pode fazer um vídeo para o YouTube para aprofundar ainda mais o tema.
Um erro muito comum na otimização é não utilizar a URL de referência, mas é importante lembrar que se trata de melhorar algo que já existe.
A URL de uma página conta com um histórico de acesso e o nível de ranqueamento atual. Esses pontos são muito importantes porque se a organização criar outro endereço, terá que começar tudo novamente.
As organizações já perceberam que a persona está em constante evolução, por isso seus hábitos de consumo são mais específicos, o que pode prejudicar a visibilidade do que foi publicado.
Além disso, o modo como o usuário pesquisa, por exemplo, sobre clínica de fisioterapia esportiva, também pode mudar, então pode ser interessante reler o conteúdo e inserir palavras-chave mais relevantes.
Assim como os filmes, os conteúdos de blog também podem ganhar uma segunda ou até uma terceira parte para aprofundar ainda mais o tema.
Isso pode ser feito dentro do blog, ou seja, sem fazer continuações do mesmo tema em outros canais, pois é uma forma de alcançar novos públicos.
Outra dica interessante é promover conteúdos antigos para melhorar seu engajamento e otimizá-los ainda mais. De acordo com uma pesquisa realizada pela Tom Tunguz, isso ajuda a aumentar em 75% o engajamento de um texto antigo.
De tempos em tempos, um conteúdo sobre laudo do bombeiro para comércio pode ser promovido nas redes sociais para alcançar um fluxo maior de pessoas.
O objetivo é mostrar para o Google que mesmo não se tratando de algo novo, ele continua sendo relevante para as pessoas.
Considerações finais
O blog institucional é um canal muito importante para que a empresa possa se posicionar como especialista em seu segmento de atuação.
Independentemente do tipo de negócio, ele pode aproveitar essa plataforma para disseminar conteúdos relevantes para a sua audiência.
Existem muitas estratégias de otimização que podem ser colocadas em prática e com isso garantir o sucesso do canal.
Seja qual for o objetivo da empresa, fica muito mais fácil alcançá-lo dessa forma, melhorar a comunicação e conquistar mais engajamento.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
