As canetas personalizadas podem parecer um detalhe pequeno no mundo dos brindes corporativos, mas seu impacto é significativo. Para entender melhor esse universo e explorar suas vantagens, entrevistamos um especialista em marketing promocional, Ricardo Alves, que trabalha há mais de 15 anos no setor. A conversa abordou desde a utilidade prática das canetas até suas aplicações mais estratégicas no marketing de empresas de todos os tamanhos.
Vamos descobrir, como as canetas personalizadas continuam sendo uma poderosa ferramenta de divulgação de marcas
Entrevistador: Ricardo, você pode nos contar um pouco sobre sua trajetória e o que o levou a trabalhar com marketing promocional?
Ricardo Alves: Claro! Comecei a trabalhar com marketing logo após a faculdade, mas o setor promocional foi algo que descobri mais tarde, quase por acaso. Eu via as empresas investirem muito em propaganda digital, mas senti que os brindes e os materiais físicos tinham um papel importante que era subestimado. Foi então que decidi me especializar em marketing promocional e entender o impacto que itens como canetas personalizadas podem ter nas campanhas de marketing.
Entrevistador: As canetas personalizadas são realmente um diferencial em uma campanha de marketing? Como elas ainda conseguem ser eficazes em um mundo tão digital?
Ricardo Alves: Essa é uma ótima pergunta! As canetas personalizadas continuam a ser eficazes porque são práticas e funcionais. Todo mundo precisa de uma caneta em algum momento, seja no trabalho, em casa ou no escritório. Mesmo no ambiente digital em que vivemos, muitas atividades ainda exigem anotações manuais. Além disso, as canetas são uma forma discreta de manter uma marca presente no dia a dia de clientes e parceiros. Elas não precisam disputar atenção como um banner em um site ou um anúncio em redes sociais; estão ali, prontas para serem usadas.
Outro ponto é que as pessoas tendem a guardar brindes que são úteis. Se você der uma caneta de qualidade, a chance de ela ser utilizada por meses ou até anos é alta. Durante todo esse período, sua marca estará exposta de maneira constante e positiva.
Entrevistador: Então, a durabilidade é um dos maiores benefícios desse tipo de brinde?
Ricardo Alves: Exatamente! Se você pensar bem, uma caneta de boa qualidade pode durar muito tempo. Isso significa que a pessoa que recebeu esse brinde vai ver sua marca, seu logotipo, inúmeras vezes. Compare isso com um anúncio online, que pode ser visto por poucos segundos e logo é esquecido. As canetas personalizadas ficam no escritório, na bolsa, no carro, e passam de mão em mão, o que aumenta o alcance da sua marca.
Entrevistador: Falando em passar de mão em mão, esse é outro benefício interessante, não? A caneta pode “viajar” entre pessoas.
Ricardo Alves: Exatamente! É uma espécie de marketing passivo. Quando alguém empresta uma caneta personalizada, sua marca pode ser vista por outra pessoa, sem que você precise fazer um esforço adicional. O interessante é que, muitas vezes, a pessoa que recebe a caneta emprestada ou encontra uma caneta personalizada esquecida, pode ter a curiosidade de saber mais sobre a empresa, o que cria uma oportunidade de engajamento orgânico.
Entrevistador: Em sua experiência, que tipos de negócios mais utilizam canetas personalizadas como parte de suas estratégias de marketing?
Ricardo Alves: Olha, a variedade é enorme. Pequenas e grandes empresas de todos os setores utilizam canetas personalizadas, desde escritórios de advocacia até clínicas médicas, escolas, academias, eventos corporativos e até mesmo restaurantes. Elas são uma forma acessível de promover a marca, o que atrai negócios que têm um orçamento mais limitado, mas que ainda querem um brinde de qualidade.
Empresas maiores costumam investir em canetas de materiais mais sofisticados, como as metálicas ou até mesmo canetas ecológicas, enquanto as menores optam por modelos de plástico, que são mais acessíveis, mas ainda assim eficientes em transmitir a mensagem da marca.
Entrevistador: E quais são os principais desafios ao criar uma campanha com canetas personalizadas?
Ricardo Alves: O principal desafio é garantir que o design da caneta seja atraente e que represente bem a marca. Não adianta apenas colocar o logotipo e pronto. É necessário escolher cores que combinem com a identidade visual da empresa, além de garantir que a impressão seja de alta qualidade para que a marca não se desgaste com o tempo. Outro ponto é encontrar um equilíbrio entre custo e qualidade, pois uma caneta muito barata pode não durar tanto, o que comprometeria o impacto a longo prazo.
Entrevistador: Você mencionou as canetas ecológicas. Elas estão se tornando populares?
Ricardo Alves: Sim, e com razão! O marketing sustentável tem crescido muito, e as canetas ecológicas, feitas de materiais recicláveis ou biodegradáveis, têm atraído muitas empresas que querem demonstrar sua preocupação com o meio ambiente. É uma tendência que veio para ficar. Quando uma empresa opta por brindes ecológicos, ela passa uma mensagem importante ao seu público: que valoriza práticas sustentáveis e está atenta às questões ambientais. Isso pode gerar uma conexão mais forte com clientes que compartilham esses valores.
Entrevistador: Então, podemos dizer que a escolha da caneta reflete a imagem que a empresa quer passar, certo?
Ricardo Alves: Exato! Cada detalhe importa. Se a sua empresa se preocupa com sustentabilidade, faz todo o sentido optar por brindes ecológicos. Se quer transmitir sofisticação, as canetas metálicas são ideais. É importante que a caneta personalizada esteja alinhada com os valores e a imagem que a marca deseja passar.
Entrevistador: Agora, para finalizar, o que você diria para uma empresa que ainda está em dúvida se deve ou não investir em canetas personalizadas?
Ricardo Alves: Eu diria para pensar no custo-benefício. As canetas personalizadas são um dos brindes mais acessíveis e eficazes que você pode oferecer. Elas têm um apelo universal, são úteis e podem se encaixar em qualquer tipo de estratégia de marketing, desde ações promocionais até presentear clientes fiéis. E o melhor: a sua marca estará presente no dia a dia das pessoas de maneira sutil, mas constante. Em um mundo onde tantas propagandas são ignoradas, uma caneta é algo que as pessoas realmente utilizam e valorizam. Portanto, se você está buscando uma forma eficiente e econômica de promover sua empresa, as canetas personalizadas são uma escolha certeira.
