A população global está vivendo mais. A expectativa de vida global vem subindo, de 65 anos em 1990 para 72 em 2020, e deve chegar a 76 anos em 2040. Em 2021, os cidadãos de Mônaco, Hong Kong, Macau e Japão foram campeões de longevidade, enfrentando expectativa de vida de 85 anos ou mais, enquanto Cingapura, Suíça e Coréia do Sul não ficaram muito atrás. Vidas mais longas têm inúmeras implicações e estabelecem a economia da longevidade um fenômeno que nenhuma empresa pode ou deve ignorar.
Coorte de expansão mais rápida
Embora a economia da longevidade englobe todos os consumidores com 50 anos ou mais, espera-se que o grupo com mais de 65 anos, mais amplamente rotulado de idosos, seja a coorte mais dinâmica, crescendo 75% em 2021-2040. Nos países desenvolvidos, em 2021, essa faixa etária foi a que mais contribuiu (17% do total) para as classes sociais mais altas, A e B, ou seja, a população com mais de 150% da renda bruta média, e espera-se que esse número aumente aumentar para 23% até 2040. Por outro lado, os idosos possuem um poder de compra significativamente menor nos mercados emergentes e em desenvolvimento (8% das classes sociais A e B em 2021 e 13% em 2040). No entanto, a verdade inegável é que os negócios globais têm um desafio e uma oportunidade para atender a esse grupo de consumidores, diversificado em termos financeiros, mas aparentemente homogêneo em termos de necessidades.
Embora a saúde continue sendo o principal interesse entre os consumidores de prata, outras necessidades e desejos da população em envelhecimento também estão se tornando mais evidentes. Os idosos são ativos e procuram continuar desfrutando de suas vidas comuns o máximo possível pelo maior tempo possível. Isso significa maior adoção digital e aumento da religação em vez de aposentadoria. Este artigo descreve brevemente as três principais áreas em que há oportunidades de longevidade: saúde, adoção e representação digital e religação da vida profissional.
Saúde física e mental na vanguarda A
expectativa de vida saudável, em termos absolutos, cresce mais lentamente do que a longevidade. A diferença entre os dois em 2021 foi de nove anos globalmente, enquanto em termos de países, Austrália e EUA enfrentaram a maior diferença de 12 anos. No Chade e na Somália, a diferença foi de cerca de sete anos. Os padrões de vida e a medicina moderna desempenham papéis críticos na vida e na saúde por mais tempo. No entanto, o bem-estar e o desejo de permanecer ativo e independente são os principais impulsionadores da crescente demanda por produtos e serviços de saúde para idosos.
De acordo com a pesquisa Voice of the Consumer: Health and Nutrition da Euromonitor International em 2022, 60% dos entrevistados globais com mais de 60 anos selecionaram ter um sistema imunológico saudável e a ausência de doenças como definições primárias de saúde, enfatizando a alta importância dos cuidados de saúde preventivos. Mais interessante, mais de 65% dos entrevistados prata disseram que o bem-estar mental é uma definição de saúde. Como ilustração disso, os aplicativos de bem-estar adaptados para idosos e combinando saúde física e mental estão crescendo em popularidade. Senior Fitness, Tai Chi Fit Over 50, e muitos outros estão se esforçando para manter o corpo e a mente intactos, independentemente da idade.
Os idosos digitais estão crescendo, mas permanecem invisíveis
A alfabetização digital é um marco essencial para os idosos. À medida que a pandemia e suas medidas de contenção colocaram todos online, a geração de prata tornou-se a mais rápida a adotar a tecnologia. A proporção da população de prata global sem acesso à internet tem diminuído consistentemente. Em 2021, apenas 1,5% dos entrevistados prata da pesquisa Euromonitor International Digital globalmente não tinham acesso à Internet.
Em geral, os idosos estão se tornando mais confortáveis com atividades online. 82% dos consumidores com mais de 60 anos já estavam navegando online semanalmente em 2021, 72% estavam lendo notícias em plataformas digitais e mais de 60% dos consumidores com mais de 60 anos visitaram um site de rede social pelo menos uma vez por semana. No entanto, apesar de crescer, a representação dos idosos na mídia ainda é marginal, deixando muitos consumidores se sentindo ignorados e excluídos. Um dos exemplos positivos de inclusão é a cultura pop sul-coreana. Nos últimos anos, as empresas de entretenimento sul-coreanas lançaram programas de TV conhecidos, apresentando estrelas idosas e incitando as tendências de “idosos ativos e apaixonados”.
Auto-realização e religação em vez de se aposentar
Viver mais significa trabalhar mais para muitos da população prateada. De acordo com a pesquisa Voice of the Consumer:em 2022, apenas 16% dos entrevistados em todo o mundo planejavam se aposentar antes da idade típica de aposentadoria, com a proporção mudando marginalmente nos últimos cinco anos. Entre as principais prioridades de trabalho, a população sênior enfatizou ter um emprego que permita um forte equilíbrio entre vida profissional e pessoal (29% de todos os mais de 60 entrevistados selecionados).
Assim, em vez de se aposentar, um número crescente de idosos está optando pela religação realocando o tempo. Permanecer em uma carreira estabelecida, mas reduzir as horas de trabalho, assumir um novo empreendimento profissional, aprender uma ou duas habilidades ou se envolver em um hobby novo e cativante pode ajudar os idosos a manter sua identidade profissional. Por exemplo, o empreendedorismo mais velho, ou empreendedorismo com mais de 50 anos, está sendo apoiado por um número crescente de organizações, ocupando e dando propósito aos idosos.
Embora a população sénior seja uma das maiores faixas etárias, muitas empresas B2C não possuem uma estratégia para atingir/atender a estes consumidores. Tradicionalmente, a saúde continua sendo a principal preocupação com o envelhecimento, mas as necessidades e desejos dos cidadãos de prata estão se expandindo para abranger estilos de vida mais ativos e gratificantes. A crescente presença digital e o sentimento de inclusão na mídia moderna são fatores importantes para atender aos idosos. No entanto, ajudar os idosos a permanecerem engajados com o mundo circundante e reconhecer sua importância para a sociedade sustentam as oportunidades genuínas de servir os idosos.
